Für die Studierenden des vierten Semesters 2011 lautet das Hauptthema im Fach Werbung „Mobilität“. In Teamarbeit entwickelten die Studierenden zunächst eine Produktidee zum Thema – beispielsweise ein besonderes Auto, Fahrrad, Speedboot, ein neuartiges mobiles Endgerät, ein Möbelstück oder eine mobile Dienstleistung. Die Teams sollten sich dann fragen: Welches Unternehmen passt am besten zu unserem Produkt? Und warum?

Eine Menge Recherchearbeit und aufwändige Zielgruppenanalysen ermöglichten stimmige Zielformulierungen, mit denen sich die Teams ins weitere Brainstorming zurückzogen – zunächst ohne den Rechner anzuschalten, dafür umso stärker den Kopf.

Eine Kampagnenidee nach der anderen wurde entwickelt und auf Papier gescribbelt. Eine echte Herausforderung, denn bei einer Anzeigenkampagne müssen viele Komponenten auf den Punkt gebracht werden und perfekt zusammenspielen: Idee, Text, Bild, Claim, Corporate Design, Marke.

Jemand von außen muss das Ganze auch noch möglichst im „Vorbeiblättern“ verstehen. Das Einfühlen in die Zielgruppe war insofern eine der wichtigsten Aufgaben – das Ergebnis dieses Prozesses führte zu einer deutlichen Ansprache.

Die Umsetzung am Computer ist der letzte Schritt im Prozess – und ebenfalls knifflig. Schließlich muss auch die verrückteste Idee visuell eingefangen werden und auf einer Doppelseite ihre Wirkung entfalten.

Für Aufgaben, die im Ursprung lediglich Übungen sein sollten, um „denken zu lernen“, sind viele großartige Anzeigenkampagnen entstanden.

Das Themenspektrum reicht von Mobilität im Berufsalltag und in der Freizeit bis hin zu sozialen Aspekten und Zukunftsvisionen, Mobilität als Markenzeichen der modernen Gesellschaft, als Wirtschaftsfaktor, als Raum für Ideen in Stadt- und Verkehrsentwicklung, als Herausforderung oder auch Überforderung, als lustvolles Lebensprinzip oder als zerstörerischer Stressfaktor.

Es ist ein wunderschöner, sonniger Novembertag und die Kunstschule Wandsbek in Bremen ist prall gefüllt.
Aber warum, wo doch Wochenende ist?

Der Grund dafür ist einfach und lautet; Tag der offenen Tür!

Ziemlich genau ein Jahr nach dem ersten Tag der offenen Tür in Bremen sieht es schon ganz anders aus. Zu sehen waren jetzt Arbeiten aus mittlerweile 3 Semestern; ergänzt durch einige Prüfungsarbeiten aus Hamburg. Dem entsprechend voller und vielseitiger ist es geworden. Das freut das Auge, die Besucher und uns natürlich erst recht.
Gleich geblieben sind die vielen guten Gespräche und Tipps rund um die Ausbildung, die man sich im Dialog mit den Dozenten und auch den zur Verfügung stehenden Studierenden abholen konnte.

Wir hoffen, es hat allen Besuchern gefallen und im Idealfall sieht man einige der Gesichter demnächst als neue Studies wieder (:

Für alle die, die leider, leider nicht kommen konnten, und natürlich für die, denen es so gut gefallen hat, dass sie ein paar Erinnerungen wollen, gibt es hier noch ein paar fotografische Eindrücke des Tages:

Was erwartet die Studenten in ihrem späteren Berufsleben? Keiner kann das jetzt schon genau sagen. Allerdings – je früher und umfassender man sich informiert, wie es da draußen aussieht und was gefordert wird, desto besser.

Mit Vorträgen von Profis aus den unterschiedlichsten Kommunikationsbereichen, Diskussionen und kleinen Arbeitsrunden wurden 25 Studierenden im Rahmen der Projektwoche intensive und realistische Einblicke in das Berufsleben vermittelt.

Hierzu hatte der Dozent und Creative Consultant Stefan Kerp Kollegen, Geschäftspartner und Freunde aus Werbe-, Design- und Social Media Agenturen sowie digitalen Dienstleistungs- und Produktionsunternehmen für das Projekt begeistert. Mit allen Referenten wurden im Vorfeld gemeinsam relevante Themen und der Ablauf des Workshops definiert.

Unterstützt durch die Moderation von Stefan Kerp befeuerten die Branchen-Profis dann die Studenten mit allen relevanten Informationen und Anekdoten aus ihrem Berufsleben. Kleine workshops, ein von den Studenten erstellter Fragenkatalog sowie eine kurze Zusammenfassung am Ende jeden Tages rundeten das Programm ab.

Los ging es am Montag mit Thomas Bober, einem vielfach ausgezeichneten Creative Director bei DDB tribal Hamburg, der mit viel Empathie und Humor über das interdisziplinäre Arbeiten in einer großen Werbeagentur und die Kraft von Social Media Kampagnen berichtete.

Am Dienstag standen gleich vier junge Männer vor den Studenten. Markus Lenz, Geschäftsführer von Appel Grafik und sein Kollege Kristian Mauer erklärten an Hand von vielen Beispielen den Prozess der Druckvorstufe. Anschließend wurden von Alexander Kate, Leiter des Hamburger Produktionsunternehmens Cross Marketing Production und seinem Kollegen Thorsten Krukow Fakten, Tricks und Tücken der Produktion erklärt.

Am Mittwoch kam dann Pepe Wietholz – Geschäftsführer und Inhaber der Social Media Agentur strg. Digitale Kommunikation – zu Besuch und überraschte die Studenten mit außergewöhnlichen Social-Media Kampagnen und verblüffenden Experimenten.

Am Donnerstag waren zwei Kreativ Direktoren von der Werbeagentur d.pole zu Gast. Annke Siebel und Lars Gebhardt vermittelten auf einfühlsame Weise den Studenten die Zusammenarbeit zwischen Art und Text, wie man schnell auf gute Ideen kommt und welche Aufgaben an ein eingespieltes Team gestellt werden.

Am Freitag schließlich beendete Tim Wilberg – Geschäftsführer und Inhaber der Markenagentur Wertmarke – die Projektwoche mit dem Thema „Ökologie und Nachhaltigkeit in der Unternehmens-Kommunikation“. Zahlreiche Beispiele und ein kurzer Workshop, in dem die Studenten für ein innovatives Produkt einen Namen, ein Logo, das Produktdesign und die Vermarktungsstrategie entwickeln sollten illustrierten den Studenten auf verständliche Weise die Aufgaben eines Designers.

Freitagnachmittag waren sich die Studenten dann einig: das war eine informative Druckbetankung, die den Blick für das Berufsbild sehr geschärft und das Bewusstsein für neue Betätigungsfelder in der Branche geschaffen hat.

An dieser Stelle gilt noch einmal der ganz besondere Dank an alle Referenten, die sich für ihre Vorträge viel Zeit genommen haben. Sie alle haben den Studenten nicht nur viel über Ihr Berufsbild vermittelt, sondern auch eindrucksvoll unter Beweis gestellt, dass in dieser schnelllebigen Branche Werte und Tugenden genauso wichtig sind, wie Talent, ein eiserner Wille und Ehrgeiz.

Hier der Teaser und Artikel für euch:

Am 20.01.2010 gab es wieder s.t.u.d.e.n.t.e.n.f.u.t.t.e.r.. Dieses Mal  im wahrsten Sinne des Wortes. Jan Kruse, Geschäftführer der Designagentur Ligalux, stattete uns studies einen Besuch ab und bescherte der kw einen mehr als gut gefüllten Vortragsraum.

Jan Kruses Vortrag stand unter dem Leitspruch: „Vom Kampagnendesign zur Designkampagne“, und genau das brachte er uns erst einmal näher.  Nichts ist wie es war: „Der Beruf des Designers befindet sich in ständiger Bewegung und man selbst muss als Designer deshalb ebenfalls in ständiger Bewegung bleiben“.  Wir müssen mittlerweile nicht nur über einen Tellerrand schauen“, sondern über ein (ganzes) 64-teiliges Kaffeeservice –  und uns auch mit Designlösungen anderer Designer, Länder und Kulturen auseinandersetzen.
Er vermittelte uns, dass die Konsumenten immer schwieriger zu „greifen“ seien und man mit neuer Werbung, sei es ein Plakat, ein Flyer oder eine Broschüre weit mehr als Design transportieren muss, sondern eine Botschaft – eine Idee. Denn niemand anders ist näher am Kern der Marke und der Konsumenten als der Designer.

Jan Kruse von Ligalux

Jan Kruse zeigte uns ein Bild, das aussah wie eine Mischung aus Möwe und Hai. „Ein Mai?“ oder „Nein, eine Höwe.“ Die Message hinter diesem Bild war, dass man „Attacke“ machen soll, immer mehr rausholen muss als nur eine schöne Hülle. Dass sich unser Designverständnis ändern muss und größer, grundsätzlicher und ganzheitlicher werden sollte.

Ein sehr cooler Satz von Jan war: „Es gibt ´ne riesige Menge Designer, aber geile Ideenfinder gibt es ganz, ganz wenige“.  Wir sollten unsere Botschaft nicht hauptsächlich formal sondern inhaltlich übermitteln – und einfach grenzenlos denken, eine vielleicht absurd erscheinende Idee mal „bis zum Ende durchspinnen“ – denn Design ist der Träger, der Kern und die Hülle.

Als nächstes wurde es ein wenig privater, Jan Kruse berichtete uns, dass jeder Mitarbeiter von Ligalux seine 5 Designmantren irgendwo am Körper trägt.
Es war wirklich cool, dass Jan uns noch für Fragen zur Verfügung stand und  mit uns noch über ideenreiche, konzeptionelle Werbekampagnen gesprochen hat.
Der Gastvortrag war für uns wie Tiramisu: einfach gut und lecker. Global Thinking, new Inspiration for  kw-students. Danke Jan Kruse, danke LIGALUX!

Adrian Jaster zeigt uns ein Beispiel aus dem Unterricht und berichtet von seiner Vorgehensweise.
Die Aufgabenstellung sah eine Broschürengestaltung mit verschiedenen Themen vor. Zur Auswahl standen die Bereiche Fanartikel, Schuhe, Schmuck, Möbel und Kosmetik. Anfangs sagte mir nichts davon zu – fast alles irgendwie solch “Frauenzeug” dachte ich erst. Logische Schlussfolgerung: Fanartikel oder Möbel. Aber selbst die beiden Themen sagten mir nicht wirklich zu. Nach ‘ner Pause bei Frau Milch (Schleichwerbung muss sein) kam ich zu dem Entschluss: Warum nicht mal komplett anders denken? Also mache ich etwas für ein Frauenprodukt und was liegt da näher als Kosmetik von L’Oréal – weil SIE es sich wert sind.
Nun musste ich aber aus einem für mich langweiligen Thema etwas interessantes machen, also setzte ich das “andere denken” weiter fort.
Ich kam zum Konzept: Männer benutzen Frauenkosmetik für ihre “eigenen Zwecke” – so wollte ich dem typischen Konzept: “perfekt aussehende Frau, unauffälliger einfarbiger Hintergrund, Produkt unten links oder rechts im Vordergrund” entkommen.

Als ich der Dozentin meine ersten Ideen und mein Konzept vorstellte, war sie begeistert und gespannt zugleich. Also ran an die Arbeit.

Die Bildersuche im Netz konnte man bei der doch recht ausgefallenen Thematik allerdings fast vergessen – also musste ich viel photoshoppen und selbst einige Bilder schießen. naja…

Das Cover soll Frauen natürlich ansprechen und zum durchblättern einladen. Der Dialog auf der ersten Seite soll dann auch schon das langweilige und steife Thema Kosmetik – und folglich Mängel des Frauenkörpers – auflockern.
Das Besondere an der Broschüre ist, dass zwar für Frauenprodukte geworben wird, doch keine zu sehen ist. Schließlich wissen die meisten Frauen, wie die Topmodels von L’Oréal und co. aussehen.
Es sollen hier kleine witzige Momentaufnahmen gezeigt werden, die sich bei den Frauen einprägen und sie dadurch zum kauf von L’Oréal-Produkten anregen sollen.
Es soll nicht nur ein Produkt dargestellt werden, sondern man soll sich durch diese besondere Broschüre die Marke L’Oréal im Hinterkopf abspeichern. Man unterhält sich über die witzige Art der Darstellung und somit fällt der Markenname.
Abschließend widmet sich das Heftchen wieder den Frauen mit dem weisen Spruch auf der Rückseite.

Damit die Broschüre sich von üblicher Werbung abhebt und zugleich das edle Image der Kosmetikfirma widerspiegelt, ist sie in einem Umschlag aus Transparentpapier, der seitlich geöffnet wird.
Die Verpackung soll zum Anfassen und Auspacken animieren, wodurch sich der potenzielle Käufer auch schon mit der Werbung befasst -> Ziel erreicht!

Vor einem Prüfungskommitee, bestehend aus Fachleuten, bleiben jedem Studierenden 30 Minuten Zeit, sein Projekt mit Hilfe von Charts, PDFs via Beamer und Dummys vorzustellen. Da man vom Abschlussprojekt gar nicht alles präsentieren kann, muss man hier Prioritäten setzen. Allerdings sollten gewisse Anforderungen wie beispielsweise Firmenausstattung, Corporate Identity, Werbung im Printbereich, Internetpräsenz und Verpackungen erfüllt sein.

Torben Frodermann zeigt uns seine Abschlussarbeit (Kommunikationsdesign). Diese und alle anderen Mappen sind am 23.3.2009 am Tag der offenen Tür zu begutachten.

Du hast es geschafft! Warst du anormal aufgeregt oder ziemlich zuversichtlich?
Die Tage direkt vor dem Präsentationstermin war ich sehr aufgeregt. Wenn man erst einmal vor den Dozenten steht, geht das nach einigen Minuten einigermaßen. Danach war mir erst einmal alles egal

Erzähl uns was über Schmitt – Foxy Food. Wie bist du auf die Idee für deine Abschlussarbeit gekommen?
Das ist eigentlich sehr banal. Ich war mit Freunden in der Schanze und bin dort häufiger essen gewesen. Der Laden gefiel mir von deren Konzept eigentlich ganz gut. Nur das bisherige Corporate Design und deren sehr geringer Bekanntheitsgrad ließen dann die Idee entstehen, mehr daraus machen zu wollen.

Was fiel dir besonders schwer und was besonders leicht?
Corporate Design, Webdesign und Dummys waren meine Kernbereiche, die mir auch am meisten Spaß brachten, wo ich mich lediglich vom zeitlichen her hin und wieder etwas festgebissen hatte. Als meine Schwäche würde ich da eher die Kampagne sehen.

Hast du wertvolle Tipps für die Studierenden der folgenden Semester im Hinblick auf ihre Abschlussarbeiten? Worauf sollte man achten, was sollte man auf jeden Fall vermeiden?
Nehmt die Termine bei den Dozenten wahr und macht Euch vor allem eine (Excel-)Liste mit den Bestandteilen Eures Projektes, damit nichts vergessen wird und Ihr auch den Überblick behaltet. Ansonsten beißt Euch nicht zu sehr an einem Teilbereich fest, sondern macht dann erst einmal mit anderen Dingen weiter, damit der Anforderungskatalog auf jeden Fall erfüllt wird. Und gönnt Euch zwischendurch hin und wieder einen freien Tag. Das befreit den Kopf.

Hast du Ideenquellen, wie lässt du dich inspirieren?
Inspirieren lasse ich mich hauptsächlich durch Freunde, Familie, Brainstormings mit Kommilitonen, TV, Internet, etc.

Auf welchen Teil der Arbeit bist du besonders stolz?
Am meisten eigentlich auf die Firmenausstattung und die Dummys, in die ich viel Zeit investiert habe.

Was hast du jetzt vor? Schon unmoralische Angebote bekommen?
Ich werde in einem Unternehmen das CD/CI pflegen und mich nebenbei wahrscheinlich selbstständig machen. Mal schauen, was sich ansonsten ergibt.

Dann wünsche ich dir für deine Zukunft alles Gute!